« Креативный кризис? Поможет Яндекс! | Главная | Собачья жизнь по-ливански… »

Рекламная война между BMW и Audi

Опубликовал INQUI | 16 Апрель 2009

Вот уже три года длится рекламная война мировых авто гигантов Audi и BMW. Вот очередной маневр баварцев не заставил себя долго ждать! После того, как Ауди разместили огромный рекламный плакат с вызывающим слоганом “твой ход, BMW!”

рядом появился ответ - рекламный щит с сокрушающим ответом “Шах и мат!” от БМВ:

А с чего же все начиналось? Оказывается, рекламная война была объявлена именно BMW еще в 2003 г., но первый выпад был сделан компании Mercedes:

После погони леопарда за зеброй (кстати, было не совсем понятно - а догонит ли?), появилось еще одно оскорбление - “Меседес тоже может доставлять удовольствие”:

Позже, животная тема сподвигла рекламщиков BMW на  масштабную войну против авто производителей. Первый “марш-бросок” был сделан в строну “Ягуара” в 2006 году. Ах как баварцам захотелось показать “настоящего хищника”!

Однако, “Ягуар”, больше занятый проблемой выживания, решил оставить данную рекламу без внимания, тем самым дав повод баварцам совершить еще один “наезд”. В этот раз жертвой рекламной атаки стал концерн Audi:

Признанный мировым автомобилем - 2006, БМВ “мило поздравлял” конкурентов Ауди с победой в номинации “Машина года” в Южной Африке. Столь жестокой обиды Audi простить не смогли и отреагировали следующим образом:

Ответный постер возвещал: “Поздравляем BMW, которая стала лучшей машиной 2006 г. От шестикратного подряд победителя круглосуточных гонок Le Mans 2000-2006 гг.”

Однако, рекламная война дала повод проявить себя и другим производителям. Видя такую драку, “засветиться” решили и в компании Subaru. Их реклама того времени выглядела так:

Подпись была примерно такой: “Мы рады за BMW и Audi, которые победили в автомобильных “конкурсах красоты”.
От производителя лучших в мире двигателей по версии 2006 г.”

Однако, самой сочной рекламой в битве мировых авто гигантов была реклама Bentley:

Вот так, коротко и ясно. Но если бы этим все закончилось… Ан нет!

В 2007 году, компания Audi представило российскому рынку своевременное нововведение - русифицированный GPS-навигатор:

В ответ, вся рекламная армия BMW не без основания заявила: “”Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель”:

Последствия - в самом начале обзора. Выводы - война будет бесконечной. Мы будем следить за ее ходом и о самых ярких и интересных событиях расскажем (и покажем) по мере их возникновения и рекламного освещения.

P.S. Кстати,  чтобы не пропустить все новинки рекламного мира, подпишитесь на рассылку новостей. Всего 27 секунд Вашего времени и самое интересное будет попадать к Вам прямо в почтовый ящик!

Ваш email:


Унильных посетителей темы: 931

А еще на эту тему:

Пожалуйста, оцените запись:

1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (22 голосов, средний: 4.82 из 5)
Загрузка ... Загрузка ...

У нас чаще всего ищут:

25 коммент. к “Рекламная война между BMW и Audi”

  1. imatazexEntiz пишет:
    2nd Май 2009 - 11:51

    Респект!

    [Ответить]

  2. Морозов пишет:
    3rd Май 2009 - 14:54

    Продолжение будет?
    Были бы признательны :-)

    [Ответить]

    INQUI Reply:

    Ну, это вопрос скорее к автогигантам :-) Но, если их битва не закончится (а скорее всего это не планируется) - конечно мы будем ее освещать.
    Следите за обновлениями, а лучше подпишитесь на рассылку, тогда точно будете вкурсе всех новинок.

    [Ответить]

  3. Trourelozetle пишет:
    10th Май 2009 - 22:14

    Блин вот читаешь кажется тоже так напишешь, а сядешь писать ничего в голову не лезет..

    [Ответить]

  4. MalMeeftWek пишет:
    10th Май 2009 - 23:01

    Только как применить?

    [Ответить]

  5. Денис пишет:
    19th Май 2009 - 16:46

    По моему эта рекламная война выгодна всем, иначе они уже давно бы друг друга засудили.

    [Ответить]

  6. Валерий пишет:
    3rd Июнь 2009 - 14:54

    Все бы хорошо, но есть неточность. 4ый кадр - это не “элегантный ответ мерседеса”, а напротив-реклама бмв, с надписью от баварцев в адрес везущему их детишек мерседесу: “Мерседес тоже может приносить (доставлять-несколько значений дают дополнительной остроты фразе) удовольствие от вождения”…автору следует быть внимательнее…

    [Ответить]

    INQUI Reply:

    Буду стараться. Хотя двоякость понимания неизбежна.

    [Ответить]

  7. Алексей Петрович пишет:
    2nd Сентябрь 2009 - 12:32

    да ладно тебе, нормальный сайт. Админ, не слушай его! Продолжай в том же духе!

    [Ответить]

  8. Людмила пишет:
    27th Сентябрь 2009 - 21:45

    Да уж, Бентли рулит! ))

    [Ответить]

  9. Мечтатель пишет:
    3rd Ноябрь 2009 - 16:37

    Интересная история! Иногда даже не замечаешь, как много интересного происходит в рекламном мире! Интересно, что же будет дальше!

    [Ответить]

    INQUI Reply:

    Посмотрим. Уверен, что война ещё будет продолжаться и не загорами “ответный удар”

    [Ответить]

  10. Виктор пишет:
    11th Ноябрь 2009 - 01:15

    Кстати, в статье есть несостыковка. Там где “элегантный ответ” Мерседеса- это вообще-то реклама БМВ))) И написано, что “Мерседес ТОЖЕ может приносить удовольствие от вождения”

    [Ответить]

    INQUI Reply:

    Да, действительно, вкралась досадная ошибка… Спасибо, что подметили!

    [Ответить]

  11. Антон пишет:
    15th Ноябрь 2009 - 00:00

    Спасибо, очень интересно, жду продолжения)

    [Ответить]

    INQUI Reply:

    Пожалуйста. Продолжение скорее всего будет, такие монстры ведут свои войны десятилетиями. Подождём и посмотрим, кто из них сделает следующий ход.

    [Ответить]

  12. Леонид пишет:
    19th Ноябрь 2009 - 12:17

    Статья интересная. А где ссылка для ЖЖ?
    Сделайте чтоб ссылки были-будет вам раскрутка сайта

    [Ответить]

    INQUI Reply:

    На самом деле всё просто - в ЖЖ давно живёт кросс-блог этого проекта: maxskvo.livejournal.com

    [Ответить]

  13. renby пишет:
    20th Ноябрь 2009 - 10:35

    Сайт интересный, но это прокол был у Игоря Манна на семинаре использовать данную подборку фотографий, тоже самое и здесь.

    Это липа чистой воды. По порядку.
    Начиналось все якобы в 2003 году. Предположим что была реклама леопард-мерседес.

    Однако вторая фотография, это не ответ мерседес, это фотография при входе в музей БМВ (подробнее на Drive.ru). Там и слоган соответствующий. И внизу логотип мерседеса.

    На 2-3 форумах было написано, что официальное заявление ауди про леман - это просто проект и нигде эта реклама не размещалась.

    Бентли официально заявила, что к ним эта реклама НИКАКОГО отношения не имеет. Они не разрабатывали, не размещали рекламу, т.к. не соответствует ценностям компании.

    Мракобесие уже и до этого сайта добралось.

    [Ответить]

    INQUI Reply:

    1. Вы совершенно правы насчёт “ответа” Мерседес. Закралась ошибка, теперь подправил.
    2. Офицального заявления насчет Лемана от Ауди к сожалению не нашёл, потому спорить не берусь.
    3. Заявление Бентли очень смахивает не на отрицание рекламы, а на подтверждение вирусности. Причастность к вирусному маркетингу компании отрицают всегда, а если учесть “красивость” и “обсуждаемость” этой рекламы, то почему-то не верится в их непричастность. Если бы были действительно непричастны и гордо “соответствовали ценностям” - скорее всего не комментировали данный ход вообще никак, оставаясь выше всего этого…

    [Ответить]

  14. Taras пишет:
    24th Ноябрь 2009 - 19:22

    Ошибки в тексте нет. Есть маленькая неточность. На фото грузовик-Мерседес. Он везет легковушки-БМВ. Ниже - английский текст, где безусловно без игры слов не обошлось. Дословно: “(Машина) мерседес ТОЖЕ может приносить водительское удовольствие”
    …или иначе: “Мерседес ТОЖЕ может приносить удовольствие от вождения” = намек на удовольствие водителя грузовика Мерса, которое, конечно же, несравнимо с удовольствием от вождения Бехи
    ;)

    [Ответить]

  15. Владислав пишет:
    12th Декабрь 2009 - 01:47

    Сравнительно недавно попал на Ваш сайт, теперь каждый вечер захожу глянуть, не написали ли чего новенького. :) К сожалению только Вы не каждый день свой сайт обновляете :(

    [Ответить]

  16. f_r_e_a_k пишет:
    26th Декабрь 2009 - 15:41

    жесть!!!!

    [Ответить]

  17. BadBoy пишет:
    16th Январь 2010 - 13:02

    Хм… А мне сдается, что минусы значительно превосходят плюсы.

    [Ответить]

  18. Antivirus пишет:
    1st Март 2010 - 18:31

    Ну, кому как… мне, например, нравиться автомобили BMW больше чем любые другие… может когда постарею мне будут нравиться авто бизнес-класса, такие как Bugatti или Bentley.
    А вы вкурсе, что руководитель корпорации Toyota выступил перед американским конгрессом с извинениями по поводу проблем с автомобилями компании ukrautos.com/news/details-246

    [Ответить]

Оставить комментарий или два