« Креативный кризис? Поможет Яндекс! | Главная | Собачья жизнь по-ливански… »
16
Рекламная война между BMW и Audi
Рубрика: Рекламные обзоры, Рекламный блоЖик
Вот уже три года длится рекламная война мировых авто гигантов Audi и BMW. Вот очередной маневр баварцев не заставил себя долго ждать! После того, как Ауди разместили огромный рекламный плакат с вызывающим слоганом “твой ход, BMW!”
рядом появился ответ - рекламный щит с сокрушающим ответом “Шах и мат!” от БМВ:
А с чего же все начиналось? Оказывается, рекламная война была объявлена именно BMW еще в 2003 г., но первый выпад был сделан компании Mercedes:
После погони леопарда за зеброй (кстати, было не совсем понятно - а догонит ли?), появилось еще одно оскорбление - “Меседес тоже может доставлять удовольствие”:
Позже, животная тема сподвигла рекламщиков BMW на масштабную войну против авто производителей. Первый “марш-бросок” был сделан в строну “Ягуара” в 2006 году. Ах как баварцам захотелось показать “настоящего хищника”!
Однако, “Ягуар”, больше занятый проблемой выживания, решил оставить данную рекламу без внимания, тем самым дав повод баварцам совершить еще один “наезд”. В этот раз жертвой рекламной атаки стал концерн Audi:
Признанный мировым автомобилем - 2006, БМВ “мило поздравлял” конкурентов Ауди с победой в номинации “Машина года” в Южной Африке. Столь жестокой обиды Audi простить не смогли и отреагировали следующим образом:
Ответный постер возвещал: “Поздравляем BMW, которая стала лучшей машиной 2006 г. От шестикратного подряд победителя круглосуточных гонок Le Mans 2000-2006 гг.”
Однако, рекламная война дала повод проявить себя и другим производителям. Видя такую драку, “засветиться” решили и в компании Subaru. Их реклама того времени выглядела так:
Подпись была примерно такой: “Мы рады за BMW и Audi, которые победили в автомобильных “конкурсах красоты”.
От производителя лучших в мире двигателей по версии 2006 г.”
Однако, самой сочной рекламой в битве мировых авто гигантов была реклама Bentley:
Вот так, коротко и ясно. Но если бы этим все закончилось… Ан нет!
В 2007 году, компания Audi представило российскому рынку своевременное нововведение - русифицированный GPS-навигатор:
В ответ, вся рекламная армия BMW не без основания заявила: “”Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель”:
Последствия - в самом начале обзора. Выводы - война будет бесконечной. Мы будем следить за ее ходом и о самых ярких и интересных событиях расскажем (и покажем) по мере их возникновения и рекламного освещения.
Смотрите видо продолжение рекламной войны и очередное продолжение в печатном варианте.
P.S. Кстати, чтобы не пропустить все новинки рекламного мира, подпишитесь на рассылку новостей. Всего 27 секунд Вашего времени и самое интересное будет попадать к Вам прямо в почтовый ящик!
Метки:Рекламные обзоры, наружная реклама, Рекламный блоЖик, БМВ, печатная рекламаПохожие темы:
Респект!
[Ответить]
Продолжение будет?
Были бы признательны
[Ответить]
INQUI Reply:
Май 3rd, 2009 at 17:25
Ну, это вопрос скорее к автогигантам
Но, если их битва не закончится (а скорее всего это не планируется) - конечно мы будем ее освещать.
Следите за обновлениями, а лучше подпишитесь на рассылку, тогда точно будете вкурсе всех новинок.
[Ответить]
Блин вот читаешь кажется тоже так напишешь, а сядешь писать ничего в голову не лезет..
[Ответить]
Только как применить?
[Ответить]
По моему эта рекламная война выгодна всем, иначе они уже давно бы друг друга засудили.
[Ответить]
Все бы хорошо, но есть неточность. 4ый кадр - это не “элегантный ответ мерседеса”, а напротив-реклама бмв, с надписью от баварцев в адрес везущему их детишек мерседесу: “Мерседес тоже может приносить (доставлять-несколько значений дают дополнительной остроты фразе) удовольствие от вождения”…автору следует быть внимательнее…
[Ответить]
INQUI Reply:
Июнь 23rd, 2009 at 21:25
Буду стараться. Хотя двоякость понимания неизбежна.
[Ответить]
да ладно тебе, нормальный сайт. Админ, не слушай его! Продолжай в том же духе!
[Ответить]
Да уж, Бентли рулит! ))
[Ответить]
Интересная история! Иногда даже не замечаешь, как много интересного происходит в рекламном мире! Интересно, что же будет дальше!
[Ответить]
INQUI Reply:
Ноябрь 4th, 2009 at 10:40
Посмотрим. Уверен, что война ещё будет продолжаться и не загорами “ответный удар”
[Ответить]
Кстати, в статье есть несостыковка. Там где “элегантный ответ” Мерседеса- это вообще-то реклама БМВ))) И написано, что “Мерседес ТОЖЕ может приносить удовольствие от вождения”
[Ответить]
INQUI Reply:
Ноябрь 12th, 2009 at 23:08
Да, действительно, вкралась досадная ошибка… Спасибо, что подметили!
[Ответить]
Спасибо, очень интересно, жду продолжения)
[Ответить]
INQUI Reply:
Ноябрь 15th, 2009 at 11:34
Пожалуйста. Продолжение скорее всего будет, такие монстры ведут свои войны десятилетиями. Подождём и посмотрим, кто из них сделает следующий ход.
[Ответить]
Статья интересная. А где ссылка для ЖЖ?
Сделайте чтоб ссылки были-будет вам раскрутка сайта
[Ответить]
INQUI Reply:
Ноябрь 19th, 2009 at 14:53
На самом деле всё просто - в ЖЖ давно живёт кросс-блог этого проекта: maxskvo.livejournal.com
[Ответить]
Сайт интересный, но это прокол был у Игоря Манна на семинаре использовать данную подборку фотографий, тоже самое и здесь.
Это липа чистой воды. По порядку.
Начиналось все якобы в 2003 году. Предположим что была реклама леопард-мерседес.
Однако вторая фотография, это не ответ мерседес, это фотография при входе в музей БМВ (подробнее на Drive.ru). Там и слоган соответствующий. И внизу логотип мерседеса.
На 2-3 форумах было написано, что официальное заявление ауди про леман - это просто проект и нигде эта реклама не размещалась.
Бентли официально заявила, что к ним эта реклама НИКАКОГО отношения не имеет. Они не разрабатывали, не размещали рекламу, т.к. не соответствует ценностям компании.
Мракобесие уже и до этого сайта добралось.
[Ответить]
INQUI Reply:
Ноябрь 22nd, 2009 at 13:12
1. Вы совершенно правы насчёт “ответа” Мерседес. Закралась ошибка, теперь подправил.
2. Офицального заявления насчет Лемана от Ауди к сожалению не нашёл, потому спорить не берусь.
3. Заявление Бентли очень смахивает не на отрицание рекламы, а на подтверждение вирусности. Причастность к вирусному маркетингу компании отрицают всегда, а если учесть “красивость” и “обсуждаемость” этой рекламы, то почему-то не верится в их непричастность. Если бы были действительно непричастны и гордо “соответствовали ценностям” - скорее всего не комментировали данный ход вообще никак, оставаясь выше всего этого…
[Ответить]
Ошибки в тексте нет. Есть маленькая неточность. На фото грузовик-Мерседес. Он везет легковушки-БМВ. Ниже - английский текст, где безусловно без игры слов не обошлось. Дословно: “(Машина) мерседес ТОЖЕ может приносить водительское удовольствие”
…или иначе: “Мерседес ТОЖЕ может приносить удовольствие от вождения” = намек на удовольствие водителя грузовика Мерса, которое, конечно же, несравнимо с удовольствием от вождения Бехи
[Ответить]
Сравнительно недавно попал на Ваш сайт, теперь каждый вечер захожу глянуть, не написали ли чего новенького.
К сожалению только Вы не каждый день свой сайт обновляете 
[Ответить]
жесть!!!!
[Ответить]
Хм… А мне сдается, что минусы значительно превосходят плюсы.
[Ответить]
Ну, кому как… мне, например, нравиться автомобили BMW больше чем любые другие… может когда постарею мне будут нравиться авто бизнес-класса, такие как Bugatti или Bentley.
А вы вкурсе, что руководитель корпорации Toyota выступил перед американским конгрессом с извинениями по поводу проблем с автомобилями компании ukrautos.com/news/details-246
[Ответить]
из этой войны упущен эпизод, когда бмв выпустила рекламу где разбитая ауди и подпись “ВОТ ЧТО БЫВАЕТ, КОГДА У ВАС ЕСТЬ ПОЛНЫЙ ПРИВОД” в ответ на рекламу, где ауди проежжает мимо разбитой бехи и подпись “ВОТ ЧТО БЫВАЕТ, КОГДА У ВАС НЕТУ ПОЛНОГО ПРИВОДА”
[Ответить]
INQUI Reply:
Март 28th, 2010 at 13:21
К сожалению, данной рекламы не нашёл. Буду признателен, если поделитесь ссылочкой на материал. Думаю, пост от этого станет только интереснее.
[Ответить]
да, пожалуйста!
[Ответить]
там по-любому в этих компаниях целые маркетинговые отделы думают над этими слоганами,получается не плохо)))
[Ответить]
пост MAVERICKа, с ссылками можно смело чистить, так убого ни Ауди, ни БМВ сделать бы не смогли, картинки слеплены за 5ть минут кривыми руками
[Ответить]
вообще -то , это по телевизору показывали, по первому автомобильному каналу, в специальной программе, посвященной этой теме.
[Ответить]
А вот кстати еще один выпад ауди, на 4 компании, включая БМВ -
[Ответить]
Супер!Очень интересно, смело и статусно. Они могут себе это позволить!
Всегда получала удовольствие от просмотра рекламы высокого уровня, а рекламщики этих автомобильных гигантов знают свое дело!
Поучиться можно:)
[Ответить]