Самая креативная рекламаБлог-дайджест о рекламе. Новинки, новости, обзоры рекламы

Пожалуй старейший Российский бренд - Сбербанк решил сменить имидж.

С 14 декабря новый логотип украшает официальный сайт Сбербанка www.sbrf.ru

Полная версия логотипа лишилась ещё и слова “России” и теперь это просто “Сбербанк”:

«В скором времени преобразования коснутся формата наших отделений и нашего логотипа. Он будет доработан на основе нашего существующего традиционного символа, станет более динамичным и молодым», — написал президент Сбербанка Герман Греф ещё в мае этого года.
О причинах, стоимости ребрендинга и новую рекламу Сбербанка с обновлённым логотипом смотрите ниже:

В Сбербанке не раскрывают сумму, которую планируется потратить на ребрендинг, однако, по оценкам экспертов, это около 20 млрд руб.

Ребрендинг станет следующим шагом в реализации стратегии развития банка до 2014 года, которая предусматривает «клиентоориентированность» и рост доли на рынке розничного кредитования (сегодня — около 32%). «В Сбербанке уже произошли существенные изменения: увеличена скорость рассмотрения кредитных заявок, появились технологии, позволяющие оценивать качество работы сотрудников, и ряд других изменений, — отмечает аналитик ИФК “Метрополь” Марк Рубинштейн.— Очевидно, что ребрендинг нацелен на увеличение розничных продаж и доли рынка, и это следующий шаг в исполнении стратегии банка».

Однако ребрендинг может оказаться эффективным для Сбербанка лишь в случае глобального изменения бизнес-процессов, считают эксперты. «Если ребрендинг Сбербанка ограничится сменой логотипа и перекраской отделений, то эффекта не будет, — полагает президент брендингового агентства Senteo Майкл Ракмэн. «Полноценный ребрендинг неотделим от перехода на новые бизнес-процессы, только тогда он позволяет повысить качество клиентов», — отмечает заместитель председателя правления ВТБ 24 Михаил Кожокин. С этой точки зрения перед Сбербанком сейчас стоит сложная задача — провести ребрендинг так, чтобы не только сохранить ядро, своих массовых клиентов, но привлечь новые, более высококлассные категории, добавляет эксперт.

Ксения Дементьева, Наталия Биянова

Источник: КоммерсантЪ

• МТС прячет свои яйца (6)
• Разоблачение брендов и торговых марок (8)
• Первая реклама Сбербанка после ребрендинга (3)